Les publicités en magasin sont d’une grande importance en particulier pour les grandes marques. Les marques utilisent une grande partie de leur budgets de marketing pour concevoir et créer des campagnes publicitaires visuellement impressionnantes dans les magasins.
Les publicités en magasin représentent un potentiel énorme, mais pourtant la majorité des publicités en magasin restent totalemet inaperçue pour les consommateurs (environ 95 à 98 % selon plusieurs études eye-cam exploitant l’analyse des mouvements oculaires).
Une publicité en magasin mal reálisée est un moyen efficace pour gaspiller non seulement des ressources et beaucoup d’argent mais également un design attrayant.
Implication de plusieurs partenaires
Généralement on commence à concevoir une campagne publicitaire en magasin avec la planification et la conception du design reálisées par les équipes de R&D et de marketing, et quelquefois aussi avec la participation du distributeur ou du détaillant. Le design de la campagne est souvent aussi créé par une agence de publicité.
Lorsque la conception de la campagne est prête, il est temps de décider des moyens publicitaires à utiliser pour la réalisation de la campagne. Ces moyens peuvent être par exemple des écrans d’affichage, des posters, des stickers et des enseignes roll-up.
Une imprimerie imprime ensuite tout le matériel nécessaire et procède à toutes les opérations après-impression (post-pressing) avant de livrer le matériel.
Mise en place de la campagne
Le plus souvent, lorsque les publicités arrivent dans le magasin, c’est le personnel du magasin qui se charge de la mise en place de la campagne. Si le personnel est très occupé ou si la mise en place de la campagne est compliquée et prend du temps, la campagne ne sera pas installée correctement ou au pire, pas du tout.
Dans le magasin, le personnel a plein d’autres choses plus importantes à faire que de consacrer beaucoup de temps et d’efforts pour installer une seule campagne publicitaire dans le magasin. Tout ce travail sera perdu, si la publicité est difficilement visible ou si celle-ci est mal placée.
L’importance du matériel
Etant donné qu’il n’est pas facile de se distinguer des autres marques dans le magasin, les marques utilisent de nouvelles idées innovatrices pour attirer l’attention du consommateur et promouvoir efficacement leur marque. Les campagnes doivent être, de plus, faciles à installer et à retirer par le personnel du magasin pour que tout le travail et le design attrayant ne soient pas perdus.
Outre la conception de la campagne, le choix du matériel publicitaire adéquat joue un grand rôle dans la mise au point de campagnes publicitaires efficaces en magasin. Pour cette raison, vous ne devriez pas économiser dans le choix du matériel.
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A notre avis, la publicité en magasin doit être à la fois efficace et facile à réaliser. Pour en savoir plus sur l’utilisation des stickers sans colle dans la publicité en magasin, consultez notre eBook « Avantages des stickers sans colle pour la publicité en magasin ».
La quantité de bières produites en Europe a presque doublé lors des 10 dernières années. Cette croissance est souvent notée comme un effet de mode, le « beer boom », représenté entre autres par la popularité grandissante des micro-brasseries.
Du fait de l’intérêt croissant des consommateurs, l’offre de boissons s’est étendue, et a comme conséquence pour les petites brasseries, de perdre en visibilité sur les étalages. Sortir du lot avec des stops rayons et autres outils devient de plus en plus difficile. Les autres espaces et surfaces doivent donc être utilisés astucieusement de façon à attirer l’attention du client.
Espaces et évèvenements dans les plans de communications
Les campagnes de communications efficaces se doivent d’utiliser les thèmatiques annuelles à leurs avantages telles que les fêtes (Noël), ou des grands évènements (coupe du monde de football ou de rugby, Tour de France cycliste…). Les fêtes et évènements doivent être adaptées aux différents marchés, aux différentes cultures et aux différentes habitudes de consommation. Certains grands thèmes sont transversaux et demandent donc des campagnes de communication avec des coûts plus élevés, là ou des évènements locaux vont n’impacteront que certains groupes de consommateurs.
Habituellement, les points à prendre en compte lors de la planification d’une campagne sont :
- Quelle est la durée de la campagne ?
- Quel est la fréquentation quotidienne/hedbomadaire/mensuelle sur le lieu présumé de la campagne ?
- Quel est le but de l’outil de communication ?
- Qui installe le matériel de communication ?
- Est-ce que le matériel doit être facile à retirer à la fin de la campagne ?
Pour faire ressortir les publicités il faut savoir utiliser l’environnement des produits dans les moindres détails. Il ne faut pas oublier les surfaces telles que les murs, les bacs réfrigérants, ou encore les réfrigérateurs… C’est pour cela qu’il est important d’inclure le facteur « surfaces d’application » dans le plan de campagne.
Digital ou print – comment communiquer?
Différentes solutions de publicité digitales existent, telles que les publicités ciblées qui ont récemment envahies les espaces traditionnels de publicité en magasin. Les outils de campagne traditionnels offrent toujours un bon rapport qualité prix en PLV, et ainsi ne sera jamais totalement remplacé par les offres digitales. Dans un futur proche, les nouvelles méthodes de communication n’hésiteront pas à mélanger des solutions digitales et print.
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